H&M er blevet boycuttet af flere kendisser og skældt ud på især sociale medier efter at have puttet en sort dreng i en bluse med teksten ‘Coolest monkey in the jungle’. Spot støtter den voldsomme shitstorm, der på alle måder er vigtigere end firmaets tidligere optræden i nyhedshistorier om at brænde tøj for millioner under dække af at være bæredygtig, produktion i fattige lande under trusler af vold og så en insisteren på kun at lave teltformet polyestertøj til tykke damer.